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【信息時間：2017/04/01 10:48 閱讀次數(shù)：】【我要打印】【關(guān)閉】
利用公開透明產(chǎn)權(quán)市場、提高公共資源配置效率—合肥軌道交通一號線廣告經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓項目
合肥市軌道交通1號線于2016年12月31日開通試運營，標(biāo)志著合肥正在邁向地鐵時代。地鐵廣告相對于其他戶外廣告而言，具有時間集中而及時、目標(biāo)人群回頭率高、媒介形式多樣等特點，成為各大廣告公司搶灘之地。此次地鐵1號線廣告經(jīng)營權(quán)首次通過產(chǎn)權(quán)市場進(jìn)行公開透明的市場化運作，為合肥市將來更多的地鐵廣告資源價值最大化提供了成功的操作經(jīng)驗。
一、項目難點分析
（一）項目體量大、交易金額大
合肥地鐵1號線一期、二期工程站點廣告經(jīng)營權(quán)資源包括燈箱、LED廣告電視屏廣告、扶梯梯楣燈箱、列車內(nèi)看板等常規(guī)廣告發(fā)布媒體以及墻體貼紙廣告、站內(nèi)立柱廣告、屏蔽門貼、車門窗貼、車內(nèi)貼等非常規(guī)類廣告發(fā)布媒體，經(jīng)營期十年。總的運營期轉(zhuǎn)讓底價達(dá)4億元。
（二）社會關(guān)注度高
本次地鐵廣告經(jīng)營權(quán)體量較大，運營期較長，且為合肥市首次開放地鐵廣告市場。面對巨大的市場發(fā)展空間，該項目吸引了全國范圍內(nèi)實力雄厚的廣告公司關(guān)注。最終，通過邀請行業(yè)專家進(jìn)行前期資格審查，確定全國6家全國知名媒體廣告單位獲得競價資格，項目競爭異常激烈。
（三）社會影響力大
地鐵作為一個城市的政府重要的公共事業(yè)投資，其所承擔(dān)的責(zé)任不僅僅在于交通運輸，更重要的是擔(dān)任著文化傳播的職責(zé)。地鐵廣告不僅僅是實現(xiàn)地鐵資源配置最大化同時也擔(dān)負(fù)著傳遞著一個城市的人文氣息和文化素養(yǎng)的功能，因此通過覆蓋全國范圍的產(chǎn)權(quán)公開市場運作，擇優(yōu)選擇有實力、有影響力的企業(yè)法人，從事該項目的廣告經(jīng)營代理業(yè)務(wù)尤其重要。
二、項目創(chuàng)新舉措
（一）采用非會員網(wǎng)絡(luò)報名方式進(jìn)行
本項目轉(zhuǎn)讓合同中涉及較多商業(yè)條款，委托方從知識產(chǎn)權(quán)角度出發(fā)，希望僅對有意向參與項目的廣告公司公開轉(zhuǎn)讓合同相關(guān)內(nèi)容。為滿足委托方要求，本項目采用了非會員網(wǎng)上報名流程。即滿足了公告信息的廣泛發(fā)布，又對委托方的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了有效保護(hù)。
（二）聯(lián)合信息部門，全程保障競價
為確保項目順利完成，工作人員在競價前期做了充分的準(zhǔn)備。在該項目資格評審后，工作人員向競買人發(fā)放了競價操作手冊并詳細(xì)介紹了競價過程中的注意事項，認(rèn)真解答關(guān)于競買人關(guān)于系統(tǒng)操作的各類問題，直至所有競買人書面確認(rèn)已完全了解的競價規(guī)則及流程。在競價開始前，提醒競買人注意競價事項并聯(lián)系信息部門派專人全程保障項目。競價過程歷時近7個小時，最終順利結(jié)束。
三、項目操作結(jié)果
本項目通過近7個小時516輪的報價，最終以6.9億元敲定金鵑傳媒科技股份有限公司，比轉(zhuǎn)讓底價增值2.9億元，增值率達(dá)72.5%。
四、項目實施意義
本次軌道廣告經(jīng)營權(quán)通過產(chǎn)權(quán)交易平臺公開透明的競爭，充分挖掘了合肥市城市軌道交通廣告資源的市場價值，為今后我市地鐵廣告資源通過產(chǎn)權(quán)市場進(jìn)行市場化配置提供了更加豐富的經(jīng)驗。同時，地鐵作為吸附各類文化創(chuàng)意要素的重要載體，將成為了合肥文化產(chǎn)業(yè)新引擎，為我們提供了一個城市文化視覺享受的空間，成為推動合肥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。